Estudio: 86% de las personas compran regalos para el Día de la Madre
 
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Estudio: 86% de las personas compran regalos para el Día de la Madre
 
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Viernes, 11 de Mayo de 2007

La encuesta realizada por OMD mostró la ropa y los perfumes son los artículos preferidos para regalar, sin embargo un porcentaje no menor (27%) prefiere regalar flores, chocolates o tortas.
SANTIAGO.- Un 86% de las personas sale a comprar un regalo para el Día de la Madre, reveló un estudio elaborado por el departamento de Research de OMD Chile.

Este porcentaje es menor que el obtenido el año 2005, donde un 95% de las personas compraba regalos para celebrar esta fecha.

La encuesta muestra, además, que un 20% considera al Día de la Madre uno netamente comercial, "una fiesta del consumo", en donde se ven obligados a ver ese día como especial.

En tanto, un 84% de los encuestados regala a sus madres, un 12% menos que en 2005.

El 48% de los hombres regala a sus esposas, mientras que las mujeres a parte de sus madres regalan a las abuelas (20%) y a las suegras (15%).

Los jóvenes entre 20 y 25 años es el grupo que más regala a sus abuelas, las personas entre 36 y 50 años son quienes más le regalan a sus suegras (19%), y el 71% de los hombres de esta edad le regala a su esposa.

Aunque este año haya bajado la cantidad de compra, se mantiene el promedio de compra de un regalo y medio por persona.

En comparación al año pasado, el 72% de las personas declara que regalará a la misma cantidad de personas. Las mujeres duplican en cantidad de personas a los hombres y los adultos jóvenes (26 a 35 años) son quienes regalarán a más personas.

Casi tres cuartas partes de las personas eligen solos sus regalos, mucha más gente que hace dos años, ya que entonces sólo la mitad declaraba comprar solo sus regalos. Las mujeres en comparación con los hombres siguen consultando más a otra persona para definir sus regalos.

¿Qué regalar?
La ropa y los perfumes son los artículos preferidos para regalar, sin embargo un porcentaje no menor (27%) prefiere regalar flores, chocolates o tortas.

En los hombres predominan los perfumes y en las mujeres la ropa. En los más jóvenes (20 a 25 años) a parte de ropa prefieren regalar adornos para la casa.

Si bien los regalos no se compran con mucha anticipación, un 44% de las personas declaró que compra sus regalos la misma semana del Día de la Madre, un 10% menos de gente si lo comparamos con el año 2005.

Los hombres en relación a las mujeres siguen comprando más en último momento, y por edades, entre 36 y 50 años son quienes más compran el mismo día.

Más de la mitad de las personas se informa para saber donde comprar su regalo, vitrineando y entrando a las tiendas para ver que tienen. En 2005 estas formas también eran las más utilizadas, pero en porcentajes bastante más bajos, sólo un tercio de las personas.

Hay una diferencia a la hora de informarse entre hombres y mujeres, mientras los hombres lo hacen por los avisos del diario, las mujeres prefieren los insertos. En tanto que el grupo entre 26 y 35 años son los que más vitrinean, recorren las tiendas y se informan a través de Internet.

El 75% de las personas comprará el regalo en las multitiendas, primera opción también en el estudio de 2005.

Continuando con la tendencia del año pasado, la gente sigue siendo infiel a la hora de elegir donde comprar. Alrededor de un 85% cambiaría su lugar habitual de compra por alguna acción promocional, sobre todo si obsequian productos o realizan descuentos expresados en porcentaje.

Al consultarles si recuerdan alguna marca que realice publicidad relacionada con el Día de la Madre, sólo un 27% recordó, destacándose las mujeres y el grupo entre 20 y 35 años. Las marcas más recordadas fueron: Paris, Falabella, Ripley, Lider y Lucchetti.
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