En cuanto a las técnicas utilizadas, destaca los discursos que Lincoln pronunciaba desde el tren, el primer spot político en 1928, las encuestas de Roosevelt, y el mail-marketing de Eisenhower en 1952. 
 

Bill Clinton y su esposa Hillary. Presidente de EEUU entre 1992 y 2000.

Ya en 1956 se prefieren pequeños spots, a anuncios de 30 minutos, y por otro lado, se crea la publicidad negativa (How's that General?). La libertad publicitaria da produce una mayor política audiovisual. 
En 1960, Kennedy fue el primero en aprender a actuar ante una cámara.  

En 1976 se da una estabilización, con la reanudación ordinaria de debates televisivos y la desaparición de trabas a la publicidad. En 1980 es debate electoral es el punto más importante de la campaña electoral, y no falta en cualquier país democrático. 

El modelo americano de marketing político se ha extendido a todo el mundo democrático, a excepción de países como Francia en los que existen leyes muy restrictivas.