El Marketing y la comunicación política abarcan todo el proceso e incremental el valor simbólico de un producto. 
El Marketing político debe ser coherente en todas sus afirmaciones, debe excluír estrategias ya utilizadas, puede acusarle al contrario de lo que le diferencia, y debe tener la mayor seguridad en lo que se dice y en la información que se posee. 

La estrategia de campaña se complementa con la determinación de los objetivos. Esto debe completarse con el análisis del adversario, y el conocimiento exhaustivo de los destinatarios de la campaña. 

El medio utilizado influye en el marketing político. La campaña se basa en la conquista y mantenimiento del votante. Primero se determinan los temas, y después se elabora la imagen del candidato que se desea ofrecer al público. La fórmula más utilizada es la de la Unique Selling Proposition, que consiste en buscar la diferencia en simplificarla. Hay que tener en cuenta que la imagen que se quiere ofrecer, a veces es incompatible con el candidato 
 
 

Tony Blair en el "metro" de Londres. Primer Ministro del Reino Unido desde 1997.

La comunicación electoral se complementa con un plan de campaña y de medios. 
El plan de campaña consiste en realizar prestests y elaborar calendarios, donde se indicará el inicio y punto álgido en la carrera para ganar las elecciones. 
El plan de medios divide los medios de comunicación entre los indispensables, complementarios, útiles y sin interés. Por otro lado, los medios son unidireccionales o bidireccionales. 
Los expertos desaconsejan concentrar toda la comunicación en un solo medio, y de manera intensiva, y prefieren la diversificación. 

El objetivo final debe ser crear el efecto agenda-setting, es decir, conseguir que la información proporcionada sea noticia continuamente. 

Los análisis de opinión permiten conocer al destinatario y sus motivaciones. Las herramientas de información son los resultados de elecciones anteriores y los sondeos. Los dos pueden resultar muy poco fiables, sobre todo las encuestas, donde pueden darse falsas respuestas, o mala comprensión de las preguntas. No obstante, las encuestas gozan de excesiva penetración en los medios de comunicación, e influyen en la campaña.