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Curso de Periodismo Digital |
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La confección de un banner El banner es un gráfico, que invita a quien lo ve a presionarlo y que, a su vez, enlaza (es un link) a otra página. Se diferencia de un aviso en un diario o revista de papel en que no se limita a comunicar, sino que es en sí una "puerta" a un Web Site. Quien lo presiona se entera que existe un Web Site y además ingresa en él. Al confeccionar un banner, es aconsejable publicitar el Web Site y no el producto. En otras palabras, el banner publicita la página y la página publicita (o vende) el producto. Los banners que publicitan un Web Site con éxito tienen por lo general una incógnita, un aviso de GRATIS o una animación y se consideran exitosos los que sepresionan tres o más veces de cada 100 exhibiciones. Es importante, además, que quienes lo presionen sean las personas en las que estamos interesados (mercado meta). Al confeccionar un banner, la calidad de la comunicación compite con la cantidad de veces que va a ser presionado. Hazlo atractivo buscando el equilibrio entre generar una icógnita general y dirigirte a tu mercado meta. "...vimos que la calidad de la comunicación compite con la cantidad. Mientras mas vago sea el texto del banner, más grande es la incógnita y el atractivo para hacer 'click'. ´Pero lamentablemente, el público que haga el ´click' será más variado, menos específico." "Redefiniendo el EXITO de un banner, podemos decir que un buen banner es aquél que trae a tu site a aquellas personas que son potenciales clientes de tu producto o servicio.Por lo menos, el banner deber’a llevar a navegantes que comiencen un proceso de venta, aunque sea finalmente otra persona quien compre y pague..."
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